【品橙旅游】8月6日，一场“TFBOYS十年之约演唱会”吸引全国歌迷齐聚西安，带动西安全城住宿升温。

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2023年是演出市场的“大年”。周杰伦、五月天、张学友、周华健、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、李宇春、毛不易、任贤齐、刘若英等艺人将在国内多个城市开演唱会。七八月份，各大明星的演唱会轮番登场。

前不久，周杰伦在海口开唱，仅4天的演唱会时间内，海口市的旅游收入达到9.76亿元，比当地“五一”整个假期的收入还多1亿元。

7月14日，鹿晗演唱会在重庆举行；随后，任贤齐、梁静茹都在重庆开唱。预计，五月天、伍佰、张惠妹等明星演唱会也将落地重庆……

文旅融合的大背景下，演唱会对一座城市意味着什么？眼下的演唱会经济热潮，能否长久？演唱会“流量”，如何转变为城市经济“留量”？这都值得思考。

城市能否抓住“粉丝经济”？

2023年各大音乐节在不断推陈出新，几乎每月都有超过30场音乐节开演。

据中国演出行业协会数据显示，2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，演出票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。以“2023潍坊新青年音乐节”为例，音乐节在两天时间内就吸引了5万余名省内外乐迷齐聚潍坊。据初步估算，本次音乐节拉动潍坊全市文旅消费近亿元，其中仅潍城区就拉动文旅消费2800余万元，相关话题全网传播突破3亿人次，在带动文旅消费的同时，也进一步提升了城市形象。

不过，与“TFBOYS十年之约演唱会”相比，这可能是小巫见大巫了。7月31日, TFBOYS演唱会二次开票瞬间售罄，超过600万人争夺40000张门票。据美团、大众点评数据显示，7月24日，演出门票第一次开票后，西安住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。演出前后（8月5-7日），西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。

而这仅仅是住宿业的“疯狂”。

美团、大众点评此前发布的暑期数据显示，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长，全国暑期最为热门的十大目的地中，西安排名第一，各项文娱演出无疑将进一步提升西安的吸引力。

一些酒店也考虑到演出在周末举办，不少游客会顺带游玩西安，一方面，酒店会提前准备西安吃喝玩乐攻略，为游客提供指引，并在美团上线“住+玩”的相关套餐；另一方面，酒店也会提前为歌迷准备各类应援道具。

这场演唱会让市场看到了粉丝经济的威力。

“粉丝经济”顾名思义就是以有着一定规模组织的粉丝群为消费主体，通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，粉丝经济发展经历了从粉丝社群到粉丝经济的跃迁，从最初的线下参与，到今天聚集到微博、微信、抖音等新媒体跨界融合平台，在虚实融合中聚合发力，产生巨大的经济效益与社会效益。

他认为，音乐正日益成为丰富多彩的文化旅游活动内容与传播载体，在创新旅游消费模式、满足游客体验需求、提升城市文旅产业发展质量方面发挥着重要作用。

“文旅融合驱动下，粉丝经济的突出特质正在助力文旅产业的繁荣发展。首先，粉丝的忠诚性和黏性高，粉丝消费购买行为往往从个人兴趣出发。‘因为一首歌爱上一座城’的案例不胜枚举，音乐对城市文旅产业产生着积极的、有效的文化影响，音乐不但进一步增强了游客在旅游过程中的体验感，让人对音乐所在地留下深刻的审美记忆与精神共鸣。其次，粉丝一般是以群体的形式出现，本身具有巨大的流量基础，容易形成一定的流量转化。音乐能够将文化、旅游和消费紧密结合起来，让‘流量’转化为‘留量’。”卜希霆说。

如何流量变留量？

虽然大家都看到了粉丝的力量，但是真正要想从“流量”变“留量”却并非易事。

业内专家、品橙旅游特约分析师周易水就表示：音乐季、演唱会确实可以带来可观的人流，但这种粉丝经济带来的“流量”具有不稳定性。要想成为城市经济的“留量”，还需要将相关人流进一步嵌入到当地的旅游消费链条中，在景区景点、酒店住宿、餐饮购物、休闲娱乐等方面进行巧妙的“勾连”，通过优质的产品和服务形成良好口碑，积极为外来客流制造更多的意外惊喜。

的确，一场大型演唱会的举办，除了开办当天的事无巨细，还需要在演唱会前后做好各个方面的准备工作。如交通的便利、安全的保障、音乐氛围的营造等需要全方位地考虑，更需要对会后的转化进行周密的部署。

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据南都报道，周杰伦7月的海口演唱会得到了当地政府的深度介入与支持。如“东道主”海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部；海口国际免税城设置“杰迷”打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车；海口12345热线还于6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席。海口市文旅部门的一位相关负责人透露，如何用好演唱会经济助推文旅消费升级，也是海口相关部门的重点课题。

卜希霆表示，近年来，粉丝经济与城市文旅融合发展已成为一种新趋势。演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。“业内普遍认同，大型演唱会的举办是演出行业复苏的重要标志。”

据悉，万人以上的大型音乐节，虽然单日成本要数百万元，但相较开发建设大规模不可移动文旅项目，成本和风险依然可控。尤其是在景区举办，“鲶鱼效应”明显，可整合带动“吃住行游购娱”产业链，为方圆几十公里的商家带来经济效益。

可是也有专家认为，如果仅仅是为了拉动经济而硬要打造所谓的音乐之城，就很难成功，这也是为什么近日石家庄提出要打造“摇滚之城”引起争议的根源。“有摇滚的气质吗？有音乐基础吗？能包容摇滚精神吗？”这恐怕是每一个歌迷的疑问。

当然，过去不代表未来。有国外研究机构表示，音乐造城有几大关键因素：音乐人及音乐从业人员、音乐演出、音乐活动场地、听众基础、音乐相关商业。重要因素则包括：政府支持、音乐教育、音乐历史和认同。

起码现在石家庄有了很重要的一个因素：政府支持。

“音乐营城”几个关键词

今年以来，音乐营城的概念越来越受到重视，除了石家庄市，重庆大渡口区文旅委主要负责人曾公开表示，从“钢城”到“音乐之城”，大渡口区将继续引进音乐资源，扩大音乐供给，举办多元化、多场次的音乐活动，持续举办音乐季、音乐会及音乐沙龙、讲座等系列音乐活动，让大渡口成为近悦远来、令人向往的“音乐友好城”，为建设“公园大渡口、多彩艺术湾”提供有力的艺术支撑。

4月16日，江苏省常州市出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中也明确，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得最高100万元的政策奖励。

现在对于举办音乐节、演唱会大力支持的城市日益增多，但是除了重视、举办音乐节，可能政府要做的还要更多。

卜希霆建议，应从以下几方面加强“音乐之都”的品牌建设与运营：

首先，要因势而动，高度重视并加强城市音乐文化氛围的营造，打造特色鲜明的城市音乐文化名片。同时，在加强对城市音乐文化氛围营造方面，应注重“线上+线下”宣传手段的融合应用。

其次，要顺势而为，充分借助新媒体平台扩大粉丝经济效应，带动在地文化旅游消费增长。利用短视频、直播等新媒体平台，挖掘城市特色文化资源和旅游资源，通过新媒体传播方式来扩大粉丝经济效应。

第三，要借势转化，建立健全粉丝经济管理转化机制，一方面加强粉丝经济监管力度，另一方面要将粉丝经济纳入到城市文旅产业品牌建设与运营体系中，形成粉丝经济的有效转化。

他指出，城市要打造“音乐之都”城市品牌，必须发挥政府作用，从产业规划、社区营造、政策支持、活动牵引等方面发力。在产业规划方面，城市文旅产业要以音乐为媒，融合相关产业协同发展，打造音乐文旅产业业态与集群；在社区营造方面，城市要积极打造专属音乐场域，建设有特色和氛围的演出场地及设施，共同促进可持续发展，可以在咖啡店、酒吧、宴会厅打造“音乐＋”场景；在政策支持方面，帮扶音乐产业，支持音乐文旅综合体的商业空间与业态集聚，并为更多音乐从业者提供就业与发展机会；在活动牵引方面，打造丰富多彩的现场音乐活动，为音乐产业提供大量消费需求和经济转化。做好组织宣传工作，做好区域音乐文化创意和品牌塑造工作，开展有特色、高品质、有影响力的品牌演出宣传及推广，实现演艺活动、经济提升和城市品牌IP的有机结合。

当然，音乐人才的引进也是十分重要的，接下来，各个想要打造“音乐之城”的城市是否会展开“音乐人才”之战？又会出台哪些政策？谁能最终胜出？我们拭目以待。

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