5月份，山东公共品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为409.07，与4月相比传播影响力均值下降0.28%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的夏津椹果，上涨22名；下降最多是无棣金丝小枣，下降30名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东、日照绿茶、烟台大樱桃、潍坊风筝、山东手造、平阴玫瑰、菏泽牡丹、章丘铁锅，其中排名上涨最多是的烟台大樱桃，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是高青黑牛，下降10名。

(相关资料图)

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为409.07，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.137，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.2，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地了解到品牌信息；传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网及主流媒体渠道发声，全面提升品牌声量。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有3个，包括淄博烧烤、好客山东、好品山东。17家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有32家。仍有13家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.19，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；如何才能让传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东、日照绿茶、潍坊风筝、淄博陶瓷、莱阳梨。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台大樱桃、山东手造、平阴玫瑰、菏泽牡丹、章丘铁锅、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、沂源苹果、章丘大葱、高青黑牛、蒙阴蜜桃、苍山大蒜、鱼台大米、峄城石榴，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有37家。有16家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.72，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分品牌受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、日照绿茶。18家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、烟台大樱桃、潍坊风筝、平阴玫瑰、菏泽牡丹、章丘铁锅、淄博陶瓷、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、章丘大葱、栖霞苹果、肥城桃、大泽山葡萄、平邑金银花、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡，说明在本区域内有一定知名度。有91家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分品牌没有官网；建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起品牌的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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